| La estrategia reúne emprendimientos, prestadores turísticos y portadores de tradición, para fortalecer la oferta cultural y generar nuevas oportunidades económicas.
Santiago de Cali, 15 de julio de 2026
La capital vallecaucana se alista para presentar la segunda cohorte de la ‘Ruta Afroturística’, estrategia que busca consolidar una oferta afrocentrada, fortalecer a sus actores y convertir la riqueza cultural de Cali en nuevas oportunidades de desarrollo económico.
Desde su creación, en 2025, esta ruta no fue pensada como un recorrido específico con itinerario cerrado. Es un portafolio turístico de experiencias vivas, al alcance de quienes deseen disfrutar la cultura del Pacífico colombiano de una forma distinta, a su tiempo y a través del camino que elijan.
Para la segunda versión fueron seleccionados 30 nuevos participantes, entre portadores de tradición y agencias, que se suman a las organizaciones vinculadas desde 2025. Son, en total, más de 90 actores que incluyen experiencias gastronómicas, bebidas ancestrales, dulces y mecatos, música y danza, moda y estética, partería y oralidad, además de tours afrocentrados.
La selección se realizó mediante convocatoria pública desarrollada por la Secretaría de Turismo Distrital, entre de abril y mayo. El proceso evaluó la relación de cada propuesta con la cultura afrodescendiente, potencial turístico, pertinencia de la experiencia y capacidad para integrarse a los objetivos de la ruta.
“Cali, la segunda ciudad con mayor población afrodescendiente de América Latina, tiene la primera ‘Ruta Afroturística’ de Colombia: una ventaja competitiva que ninguna otra región posee. Mientras el mundo conversa sobre la diáspora, Cali exporta una experiencia como producto y destino”, reflexionó Mabel Lara, asesora de proyectos estratégicos de la Alcaldía de Cali.
El lanzamiento de la segunda versión de la ‘Ruta Afroturística’ tendrá lugar en el marco del ‘IV Encuentro Continental en Estudios Afrolatinoamericanos’, de la Universidad de Harvard, evento que reunirá a cerca de 1500 ponentes, del 22 al 24 de julio de 2026, poniendo a la ciudad en el centro del debate sobre justicia racial, memoria, conocimiento y políticas públicas.
Alianza para fortalecer la Ruta
En articulación con Open Society Foundations, la ‘Ruta Afroturística’ avanza en la construcción de una estrategia que busca fortalecer su sostenibilidad y consolidar un legado institucional y comunitario. La iniciativa contempla procesos de formación; documentación del patrimonio cultural afro; producción de contenidos y promoción de las experiencias que integran esta apuesta turística.
Además, se desarrollarán acciones para fortalecer las capacidades empresariales de los participantes; preservar la memoria y las tradiciones afrodescendientes; y mejorar el posicionamiento de la Ruta.
Conexión afroturística entre Cali y Brasil
Durante 2026, la ciudad también desarrollará una Misión de Intercambio Cali–Brasil con empresarios y actores de la ‘Ruta Afroturística’. El propósito: conocer metodologías, construir alianzas y aprender de experiencias de afroturismo desarrolladas en el vecino país.
Brasil representa un socio estratégico por la manera en que ciudades como Salvador de Bahía y Recife han articulado la memoria afrodescendiente, la identidad territorial, la economía cultural y el turismo comunitario.
Destinos como Cali, Salvador de Bahía, Cartagena, Río de Janeiro, La Habana y Palenque, tienen el potencial de articular circuitos internacionales relacionados con música, gastronomía, memoria, espiritualidad, patrimonio y creatividad afroatlántica.
La agenda de la Ruta incluye, además, una misión comercial en la Feria WeTrade y acciones de relacionamiento con compradores, operadores turísticos, inversionistas, medios de comunicación y posibles aliados nacionales e internacionales.
La cultura afro como motor turístico y económico
La importancia de fortalecer esta oferta se refleja en los resultados del Festival de Música del Pacífico ‘Petronio Álvarez’. En 2025, el evento reunió a más de 800 mil asistentes en la Ciudadela Petronio y en actividades descentralizadas, generando un impacto económico superior a los 20 millones de dólares.
Durante esa edición, cerca de 200 portadores de tradición registraron ventas cercanas a los 8000 millones de pesos, mientras algunos participantes reportaron incrementos de entre el 40 y el 70% frente al año anterior. La ocupación hotelera alcanzó el 89% y la ciudad recibió más de 100 mil visitantes.
Estas cifras muestran la capacidad de la cultura afro y de las industrias creativas para atraer visitantes, mover sectores como la hotelería, la gastronomía, el comercio y el transporte, y generar ingresos a emprendimientos y portadores de tradición.
La segunda versión de la ‘Ruta Afroturística’ busca ampliar ese impacto durante todo el año, mediante una oferta organizada que conecte a los visitantes con experiencias culturales, comunitarias y empresariales vinculadas a la identidad afro de Cali, ‘Capital Pacífica de Colombia’.
